因消费者需求减少,Peloton(PTON.US)将暂停生产联网健身产品

周四,媒体获取的内部文件显示,Peloton(PTON.US)正在暂时停止其联网健身产品生产,因为消费者需求减少,该公司希望控制成本。消息传出后,Peloton股价暴跌,并二度触发熔断,该股收盘时跌近24%,报24.22美元

文件显示,Peloton计划从2月到3月暂停Bike的生产,为期两个月。公司已经在去年12月停止了Bike+的生产,并维持到今年6月。该公司将在下个月开始的六个星期内不生产Tread跑步机。文件显示,该公司预计在2022财年不会生产任何的Tread+产品。

Peloton在炒股徐晓峰1月10日的一份机密报告中指出,由于消费者对价格的敏感度和来自竞争对手的活动扩大,其联网健身设备的需求在全球范围内面临 “大幅减少”。Peloton的一位发言人拒绝对此发表评论。

在计划停止生产的同时,Peloton的市值在过去一年中被削减了近400亿美元。去年1月,其市值曾达到近500亿美元的高点。

该公司的报告显示,Peloton最初在去年10月31日对其第三财季和第四财季的需求和交付量设定了预期,结果是远远过高。根据报告,公司在12月14日重新评估了这些预测,Peloton对旗下产品Bike、Bike+和Tread的预期大幅下降。

此外,Peloton表示,公司即将推出的价值495美元的力量训练产品Peloton Guide并没有预期的那样受到关注,该公司表示,这是一个信号,意味着“新冠疫情之后的需求环境更具挑战性”。

本月初的报告指出,Peloton Guide在美国的正式发布时间从去年10月推迟到下个月,现在可能徐晓峰鲁豫最晚在4月。公司还表示,最初计划对包括Peloton的一个心率臂带在内的捆绑产品收取595美元,后来将价格降低了100美元。

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